Pourquoi GameStop fait faillite à l’ère numérique

GameStop a été un incontournable de la vie de nombreux joueurs. Le logo rouge et blanc vif répond à leurs besoins de jeu. Mais GameStop a augmenté alors que divers anciens employés se sont manifestés pour parler de leurs expériences.

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L’entreprise a également le sentiment que la piqûre de l’ère numérique se fait lentement sentir. Pendant des années, les gens se sont tournés vers les téléchargements et achètent des jeux directement auprès des distributeurs. Pourquoi aller au magasin quand vous pouvez télécharger des jeux depuis le canapé.

Mis à jour le 10 mars 2021 par Aden Carter : GameStop a récemment reçu plus d’attention des médias en raison de la volatilité du cours de son action. Les daytraders ont commencé à ajouter eux-mêmes les actions de GameStop pour sauver l’entreprise. En utilisant le hashtag #SaveGameStop, certains day traders pensent que les ventes de GameStop vont augmenter, tout comme leurs comptes bancaires.

8 Manque de contenu

GameStop a toujours manqué d’une certaine forme de contenu dans leur magasin, et cela n’a fait qu’empirer au fil des ans. En 2019, Sony a décidé de supprimer tout le contenu numérique de la boutique GameStop. C’est un énorme succès, aidant les gens à se tourner vers le numérique. De nombreux clients entrent dans le magasin pour télécharger en raison de produits promotionnels ou de points PowerUp Rewards. Sans ces primes, mieux vaut rester chez soi et ne pas gaspiller d’huile. Jusque-là, d’autres produits numériques comme les jeux PC étaient difficiles à trouver, et certains jeux étaient récompensés par des remises et d’autres incitations si vous précommandiez via la boutique numérique.

Les jeux à 7 chiffres sont plus populaires

L’essor du jeu numérique n’est pas surprenant, mais les clients sont-ils conscients de son essor ? En 2009, lorsque GameStop était à but lucratif et que les jeux numériques n’avaient pas le marché qu’ils ont aujourd’hui, les jeux physiques représentaient 80 % du marché des jeux.

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Avance rapide jusqu’en 2018 et le marché a radicalement changé. Il y a à peine deux ans, les jeux physiques ne représentaient que 17 % du marché. Pendant ce temps, les jeux numériques représentaient 83 %. Ce changement ne fera qu’augmenter avec le temps et à mesure que la vitesse d’Internet augmentera.

6 Le marché de Gamestop se rétrécit

GameStop a fermé 321 magasins rien qu’en 2019 et prévoit d’en fermer davantage d’ici la fin de 2020. Les ventes de l’entreprise montrent qu’elles ne sont plus aussi rentables qu’avant, et elles commencent à se voir. Passer à une plateforme en ligne est devenu plus facile car de moins en moins de personnes peuvent se rendre dans un magasin près de chez elles. GameStop tente de renommer certains de ses magasins, dont certains se concentrent sur les objets de collection plutôt que sur les jeux. Cela pourrait blesser certains joueurs s’ils ne trouvent pas de magasin près d’eux qui vende le jeu.

5 marchés numériques en croissance

Le jeu des nombres est devenu plus facile et moins cher que jamais. Cela est dû en partie au Game Pass de Microsoft. Le système permet aux joueurs de payer des frais mensuels pour jouer à n’importe quel jeu mis dans Game Pass, et il s’étend à de nouveaux titres. Les jeux à venir comme Halo Infinite arrivent sur Game Pass dès le premier jour.

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À 15 $ par mois, c’est devenu une option moins chère pour les joueurs qui veulent de nouveaux titres. D’autres abonnements, comme Playstation Pro et Xbox Live Gold, permettent aux joueurs de télécharger gratuitement chaque mois. Cela aide à augmenter les ventes de jeux dans les magasins de consoles. Ces services devraient également changer pour PS5 et Xbox Series X à l’avenir.

4 services de diffusion en continu

Tout comme les films, les jeux peuvent également être diffusés en continu. Des services comme Playstation Now permettent aux joueurs d’accéder à certains de leurs jeux préférés pour les diffuser ou les télécharger. Ce type de marché est celui auquel GameStop n’a pas encore accès. Playstation Now coûte 60 $ par an, ou 5 $ par mois, pour jouer à des jeux anciens et nouveaux. Plus tard cette année, Microsoft a annoncé Project Xcloud, qui est gratuit pour toute personne disposant d’un abonnement Game Pass Ultimate. Il s’agit d’un autre service qui permet aux joueurs de diffuser leurs jeux au lieu d’attendre des téléchargements embêtants.

3 événements mondiaux

L’état actuel du monde n’est pas très bon pour GameStop. Le COVID-19 a contraint de nombreuses entreprises à fermer leurs portes et à licencier des travailleurs. Les rapports montrent que les ventes en ligne de GameStop ont augmenté au fil des ans. C’est formidable, sauf que le rapport a également montré qu’ils avaient une perte nette de plus de 160 millions de dollars. En raison du verrouillage, l’entreprise a dû fermer presque tous ses magasins pendant une durée limitée. Pendant cette période, ils ne proposent que le ramassage en bordure de rue. Cela a entraîné une baisse des ventes en magasin de GameStop d’environ 17 %. S’ils ont besoin de se refermer, ils ne finiront peut-être pas par se rétablir comme ils l’ont fait la première fois.

2 Nouveaux modèles économiques

GameStop avait besoin d’un nouveau modèle commercial davantage axé sur les jeux numériques. Dans certains cas, le magasin de test s’est déplacé pour se concentrer davantage sur le fait d’être un magasin de style café de jeux. Mais le modèle économique est défectueux. GameStop s’appuie fortement sur les échanges. Ils font environ 46% de profit sur chaque jeu d’occasion qu’ils vendent. Moins de jeux physiques sont achetés, moins de transactions sont effectuées. Cette façon de faire des affaires semble vouée à l’échec à l’ère numérique montante.

1 Le cours fou des actions de GameStop

Récemment, un groupe de day traders s’est regroupé pour faire grimper le cours de l’action GameStop à des niveaux jamais vus depuis longtemps. Du jour au lendemain, les actions ont grimpé à plus de 400 $. La croissance a beaucoup attiré l’attention des médias, mais ce n’est pas parce que le titre est en hausse que l’entreprise survivra. La volatilité des prix des actions pourrait en fait nuire à un magasin si sa partie physique ne change pas pour refléter une valeur de stock plus élevée. L’augmentation du cours de l’action ne remplace pas non plus les gains monétaires du magasin. Finalement, le cours de l’action GameStop pourrait à nouveau chuter.

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