La chaîne de restauration rapide McDonald’s a créé un “jeu publicitaire” en ligne visant à recruter des employés potentiels.
La chaîne de restauration rapide McDonald’s tente de promouvoir la marque auprès de futurs employés potentiels par le biais de jeux en ligne. Depuis la pandémie de COVID-19, de nombreux établissements McDonald’s ont par la suite fermé ou licencié du personnel dans le processus, l’obligeant à proposer des stratégies modernes pour trouver de nouveaux employés.
Un jeu publicitaire, ou “advergame”, intitulé “McDonald’s Crush The Rush“Et voyez les joueurs jouer le rôle d’employés de McDonald’s, gérant des commandes rapides au volant. La nature simple et exigeante du jeu est conçue pour reproduire l’environnement de travail rapide de manière attrayante.
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McDonald’s Crush The Rush s’inspire de plusieurs jeux d’arcade de style Flash dans lesquels les joueurs prennent les commandes des clients et doivent effectuer plusieurs tâches de manière fiable pour faire le travail. Le gameplay consiste à cliquer sur les éléments de commande pertinents et à faire équipe avec des équipes préprogrammées pour obtenir le score le plus élevé jusqu’à ce que cinq commandes ou plus soient en attente. L’objectif est de présenter les métiers de la restauration comme un lieu amusant et divertissant, mais il reste à voir si le gameplay répétitif suffira à convaincre les joueurs de rejoindre l’équipe de McDonald’s.
Le communiqué de presse officiel du jeu explique que McDonald’s Canada aura 25 000 postes vacants au cours des trois prochains mois et tente d’utiliser le jeu comme l’un de ses outils publicitaires. En plus du communiqué de presse, McDonald’s a utilisé d’autres contenus promotionnels sur les réseaux sociaux, tels que des comptes de marque qui plaisantaient avec Xbox.
Les grandes marques utilisent des jeux promotionnels en ligne depuis des décennies, comme le jeu publicitaire de la chaîne de restaurants Burger King. Crush The Rush peut rappeler à certains joueurs un jeu Flash similaire sorti en 2006, une parodie de McDonald’s et de ses différentes divisions. Un porte-parole officiel de McDonald’s a expliqué sa désapprobation du jeu peu de temps après la popularité du jeu.
Au fil des ans, McDonald’s a utilisé un certain nombre de techniques de marketing pour continuer à attirer des clients dans ses restaurants, avec plus ou moins de succès. La chaîne britannique McDonald’s a récemment retiré les cartes Pokémon des promotions Happy Meal en raison des scalpers et des collectionneurs basés sur l’événement américain, mais les ventes restent malgré tout fortes. En supposant que McDonald’s Canada respecte son quota d’emploi avec son jeu Crush The Rush, il est possible de voir plus de jeux publicitaires à l’avenir.
McDonald’s Crush The Rush Disponible pour jouer en ligne jusqu’au 22 mai.
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