Seriez-vous prêt à regarder une publicité de 15 ou 30 secondes tout en jouant sur Play ou sur l’ordinateur en échange d’un skin ou d’un avantage ? PlayerNOW, une nouvelle plateforme de Simulmedia (une société spécialisée dans la technologie publicitaire télévisée), le croit et précisément pour cette raison a lancé un service qui permet.
Ce type de proposition est courant dans les jeux mobiles. Il est relativement normal dans un jeu gratuit que lorsque nous mourons, nous puissions voir une publicité en échange de recevoir une vie supplémentaire ou d’obtenir plus de pièces. Ceci, cependant, n’a pas été vu dans les jeux PC et console., généralement plus exposé aux loot boxes, et lorsqu’il a été vu (comme ce fut le cas avec la publicité intrusive de ‘UFC 4’), les critiques ne se sont pas fait attendre.
Voulez-vous une peau? Regardez cette annonce
Selon Axios, qui a eu l’occasion de s’entretenir avec le fondateur de Simulmedia, Dave Madden, la société testent les publicités de jeux sur console depuis plus d’un an. Grâce à sa technologie, les développeurs peuvent encoder ces publicités dans des jeux sur console et PC, en échange d’offrir aux joueurs une récompense sous forme de skin, d’avantage de temps, de pièces, etc.
Simulmedia est en mesure de savoir si l’utilisateur a vu l’intégralité de l’annonce et de lui donner ensuite la récompense. La raison de la mise en œuvre de ces annonces, disent-ils de l’entreprise, est que il est difficile d’atteindre le public entre 18 et 34 ans qui, pour la plupart, sont des “coupeurs de cordon”, un terme qui dans le monde de la télévision par câble signifie qu’ils ne paient pas pour les chaînes de télévision par câble ou par satellite car ils préfèrent des propositions telles que YouTube, Netflix, etc.
Dans ‘Mario Kart’, il y a eu un placement de produit Mercedes.
La publicité dans les jeux est moins chère et plus efficace, explique le fondateur de l’entreprise. Cela garantit également que lors d’un test pilote avec «Smite» (un jeu gratuit de type MOBA Tencent), il a été découvert que les joueurs étaient plus susceptibles de jouer et de dépenser de l’argent pour le jeu s’ils y voyaient des publicités leur donnant accès à des avantages. Et c’est drôle, parce que Madden lui-même reconnaît que 90% des joueurs libre de jouer ils ne dépensent jamais d’argent dans les titres qu’ils jouent.
Selon Madden, 90% des joueurs gratuits ne dépensent pas d’argent pour jouer
D’après ce qu’ils expliquent d’Axios, il ne semble pas que la publicité va être diffusée uniquement à un moment donné, comme cela arrive à la télévision, mais ce sera l’utilisateur qui décidera s’il veut le reproduire en échange de la récompense. Selon Madden, Simulmedia a conclu des accords avec certains des plus grands studios de jeux vidéo, tels qu’Electronic Arts et Hi-Rez (Tencent).
La publicité sur console n’est pas strictement nouvelle. Sans aller plus loin, dans ‘League of Legends’ il y a eu de la publicité pour Mastercard (le logo sur certains drapeaux et capsules pour skins) et dans ‘Mario Kart 8 Deluxe’ il y a eu placement de produit de Mercedes-Benz. Cependant, ces types de publicités, qui sont le pain quotidien des jeux mobiles, ne sont pas habituels sur consoles et PC. Et en ce sens, la société prévoyez de lancer des annonces En jeu dans une dizaine de matchs d’ici la fin de l’année.
Via | Axes
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